Содержание:
Вернуться назад
С каждым годом использования современных технологий, у людей вырабатывается все большая нетолерантность к рекламе. Это может проявляться как в том, что люди просто ее сразу скроллят. Так и в «баннерной слепоте» – когда аудитория подсознательно игнорирует прямое рекламное объявление.
Путей решения этой проблемы есть несколько: это может быть работа с объявлениями (делать их более яркими, громкими), или скрывать рекламу. Сегодня Affhub решил рассказать о втором варианте – что такое нативная реклама, как она работает и как это можно применить в партнерском маркетинге – читайте в нашем новом обзоре.
Что такое нативная реклама
Нативная реклама – это объявления, которые интегрированы в общий контент. В частности, это может быть:
- Видео. Когда в очередной серии «Холостяка» вы видите одну и ту же бутылку воды каждый раз – это нативная реклама.
- Тексты. Когда вы читаете текст о прокси, а в нем ссылка на магазин, в котором их можно приобрести;
- Баннеры. Когда среди нескольких баннеров, которые ведут на другие страницы скрыт баннер под рекламное объявление.
То есть главная особенность нативной рекламы – она имеет вид классического контента. Вместо агрессивной продажи в лицо, человеку дают качественный контент с примесями полезных инструментов. Как пример для нативной рекламы, которую можно было бы интегрировать в этот текст – это возможность для рекламодателей разместить у нас нативную рекламу, которую увидит их целевая аудитория. Но конечно же, речь идет не об этом…
Преимущества и недостатки нативной рекламы
Как и все в этой жизни, нативная реклама имеет свои преимущества и недостатки. Вот, в частности, ее преимущества:
- Вовлеченность. В нативной рекламе аудитория значительно более вовлечена, поскольку она заинтересована в контенте. При этом нативная реклама дает значительно лучшие результаты, генерирует в разы больше кликов и покупок;
- Прохождение «баннерной слепоты». Нативная реклама направлена на то, чтобы пробить этот щит баннерной слепоты аудитории. Человек сначала не подозревает, что им хотят что-то продать;
- Прозрачность для блокировщиков. Большинство прямой рекламы на сайте можно отключить, просто применив блокировщики. С нативной рекламой так не получится;
- Дополнительная аудитория. Поскольку нативка – это в первую очередь контент, то им часто делятся с друзьями. Соответственно, вы получаете дополнительную аудиторию из таких репостов.
Относительно недостатков нативной рекламы, то они следующие:
- Сложность. Как мы уже отметили, люди учатся всячески игнорировать рекламу. Поэтому сейчас даже нативку довольно сложно скрыть под естественный контент. Кроме того, работа над подобным контентом занимает гораздо больше времени и ресурсов;
- Можно переусердствовать. Криэйторы часто пытаются настолько замаскировать свою рекламу под контент, что могут даже преувеличить. И в итоге ЦА даже не поймет, что ей надо воспользоваться вашим продуктом;
- Стоимость. Размещение нативной рекламы обычно стоит больше.
Как использовать нативную рекламу на практике
Вариантов использования нативной рекламы на самом деле очень и очень много. Если говорить непосредственно о партнерском маркетинге, то это может быть баннерная реклама, размещенная в отдельном окне новостного портала. Она должна быть качественно замаскирована под одну из новостей.
На сайтах нативная реклама в основном представлена в виде текстов. Ее в основном используют не вебы, а PR-менеджеры для рекламы собственного продукта.
Если говорить о классических рекламных объявлениях, то нативкой можно осторожно назвать интерактивный формат. Когда человек может попробовать продукт на себе, а уже потом увидеть прямой оффер. Хотя назвать это классической нативкой можно с очень большой натяжкой.
Подводим итоги
Нативная реклама – это в первую очередь о качественном подходе к работе с аудиторией. Вы не продаете людям напрямую, а предлагаете решить их проблемы. В то же время нативка в основном используется для рекламы белых направлений и PR-отделов. Поэтому непосредственно для залива трафика это не самый распространенный вариант. Однако если вы работаете с условной товаркой, или хотите попробовать что-то новое и качественное – почему бы и нет. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!