Личный бренд — узнаваемый образ и имидж человека в публичном пространстве. Он отражает репутацию, достижения и особенности личности. Чтобы сформировать личный бренд, люди развивают блоги в соцсетях. Это помогает им достигать профессиональных и личных целей.
© Коллаж: «Секрет фирмы», Freepik
Оглавление
- Зачем нужен личный бренд
- Когда личный бренд не нужен
- Примеры личного бренда
- Как создать личный бренд
- На что обратить внимание при продвижении личного бренда
- Плюсы и минусы личного бренда
Эксперт статьи:
управляющий партнёр коммуникационного агентства Fresh Russian Communications, доцент департамента массовых коммуникаций и медиабизнеса в Финансовом университете при Правительстве РФ
Проще говоря, представьте, что каждый человек — это особый товар на рынке. Личный бренд — это «упаковка» и «реклама» этого товара. Он помогает человеку привлекать внимание, находить единомышленников, клиентов или работодателей, создавать нужные связи и добиваться своих целей.
В каком-то смысле личный бренд есть почти у каждого, кто ведёт соцсети, где делится с подписчиками моментами своей жизни. Просто мы не задумываемся, что таким образом невольно развиваем личный бренд, пусть и для небольшой аудитории.
Разница между неосознанной и осмысленной работой над созданием личного бренда в том, что в первом случае мы делаем это нерегулярно и непоследовательно — без контент-плана, вовлечения фолловеров в диалог и поддержания перед ними определённого имиджа.
© Freepik
Всё потому, что мы ведём соцсети для души, чтобы оставаться на связи с друзьями, коллегами и родственниками. Если же человек решается выйти «в свет», то есть на массовую аудиторию, там действуют уже совсем другие законы и правила.
Зачем нужен личный бренд
Люди начинают заниматься самопрезентацией в двух случаях.
1️⃣ Когда у них есть собственный бизнес или стабильная работа, связанная с привлечением клиентов.
Например, предприниматель, который много лет владеет строительной фирмой, решает повысить продажи. Он заводит страницы в соцсетях и делится там нюансами своей работы. Постит видео с объектов и дает подписчикам полезные советы по ремонту. Разумеется, попутно отмечая все преимущества своей компании.
Или врач-стоматолог заводит блог, где рассказывает, как предотвратить кариес и перестать бояться его коллег. Само собой, на странице доктор указывает контакты клиники, где он принимает.
© Freepik
В обоих случаях подписчики, которые захотят переложить дома паркет или поставить виниры, пойдут уже не столько в эту строительную компанию или стоматологию, сколько к знакомым лицам из интернета.
Врач при развитии личного бренда становится ещё и более свободным, ведь он может легко уйти в другую клинику и не потерять клиентов.
2️⃣ Когда человек решает стать профессиональным блогером.
Он выбирает подходящую нишу — от воспитания детей до обзора книг, и начинает рассказывать об этом у себя на странице в соцсетях. Набирает подписчиков, становится узнаваемым и монетизирует свой персональный бренд — либо с помощью рекламы, либо продажей авторских гайдов.
“
Бывает и так, что начинающие инфлюенсеры не стремятся заработать денег, и используют блог как отдушину.
Например, полный мужчина решил похудеть и начал выкладывать в соцсети видео со своих тренировок и рецепты полезных завтраков. Просто чтобы не сорваться и получить поддержку. Или молодая мама стала писать посты про жизнь с малышом, чтобы восполнить в декрете дефицит общения.
В итоге оба блога «залетели» и превратились для них в дополнительный способ заработка. А может, и основной.
Когда личный бренд не нужен
Всё просто: персональный бренд не нужен человеку, который не хочет быть узнаваемым и «торговать лицом».
Допустим, путешественник-любитель может выкладывать красивые фотографии из разных уголков мира, делать к ним захватывающие описания, получать лайки и восторженные комментарии от друзей. Но ему и без этого прекрасно живётся, поэтому он не занимается продвижением личного бренда.
Или предприниматель предпочитает развивать соцсети своей компании без привязки к личному бренду. Потому что не желает «светиться», у него нет времени или же он просто неуютно себя чувствует в объективе камеры.
Также личный бренд слабо поможет тем, чья профессия не связана напрямую с работой с клиентами: силовикам, сварщикам, инженерам и т. д.
© pikisuperstar/freepik
Хотя бывают исключения: в соцсетях завирусились видео Ольги Гурской — повара столовой детского центра в Выборге. Рассказывать о кухонных буднях женщине посоветовала дочка. Блог Ольги подкупает своей искренностью — например, она иронизирует над своей тучной походкой, которую называет пингвинячьей. В роликах женщина не скупится на непечатные выражения. Народу нравится.