Содержание:
Вернуться назад
На связи Affhub и сегодня мы решили поговорить о крайне нестандартной вертикали беттинга в партнерском маркетинге. Вы уже поняли, что речь идет о конных скачках. Спорт, который, казалось бы, вымер сотню лет назад на самом деле не только продолжает существовать, но и привлекает большие деньги.
И если раньше ставки на конные скачки в основном делал рабочий класс, который хотел наживы. То сейчас этот вид спорта стал не менее привилегированным, чем гольф. Им интересуется состоятельная аудитория. А там, где есть деньги – всегда найдутся арбитражники, которые на этом не прочь заработать. Как заливать на конные скачки – читайте в новой статье от Affhub.
Конные скачки: обзор вида спорта
Большинство современных людей знают о конных гонках разве что из фильмов или сериалов, вроде «Острых козырьков». Фактически вид спорта, который еще сотню лет назад был наиболее популярным в мире, сейчас спрятался за футболом, баскетболом, бейсболом и многими другими видами спорта.
Однако, аудитория у конных гонок есть. Конечно, она не такая массовая, как в том же футболе. И за последние сто лет она очень изменилась. Если раньше скачки проводили каждую неделю в большинстве даже не очень крупных городов той же Англии, на них люди ходили массово семьями, то сейчас ситуация совсем другая.
В основном на скачки ходят люди старшего возраста, которые имеют деньги и являются фанатами этого вида спорта. То есть из массовой культуры скачки перешли к более узконаправленному виду спорта «для своих».
С одной стороны, это проблема для арбитражников. Ведь надо искать аудиторию, которой мало. С другой стороны, эта вертикаль не имеет такой конкуренции, как большинство популярных видов спорта в беттинге. Хотя сам беттинг, фактически, и начинался со ставок на конные скачки.
Топовые ГЕО для залива на конные скачки
Исторически наиболее распространенным ГЕО для скачек является Великобритания. В первую очередь, конечно, речь идет именно об Англии. Исторически этот вид спорта здесь считается элитным – хотя бы из-за его дороговизны. Наибольшая активность аудитории здесь наблюдается во время крупных турниров – в частности Royal Ascot и Grand National.
Впрочем, не только Англия – Ирландия также среди лидеров стран по количеству фанатов конных скачек. Такие соревнования, как Cheltenham Festival привлекают внимание не только местного населения, но и заставляют ехать в Ирландию фанатов из других стран. Аудитория и отношение к этому виду спорта в Ирландии очень похоже на английскую.
В Австралии также есть большое количество фанатов гонок. Такие соревнования, как Melbourne Cup, активно освещаются в мировых СМИ и заставляют фанатов со всего мира приезжать. Местные фанаты активно мониторят новости о скачках и не менее активно делают ставки на этот вид спорта.
Конечно же, где есть деньги, там всегда будут арабские ГЕО – в частности ОАЭ. VIP-офферы в этих странах всегда продвигаются лучше всего и скачки – не исключение. Здесь этот вид спорта преимущественно для наиболее состоятельной аудитории. Которая хочет в первую очередь не заработать деньги, а указать на свой статус и понимание в этом виде спорта.
Наконец нельзя, конечно, не упомянуть о США. Такие события, как Kentucky Derby, собирают большое количество болельщиков. А исторически этот вид спорта является одним из любимых для американцев.
Обзор ЦА конных скачек
Как мы уже отметили, целевая аудитория скачек отличается от других, всем привычных, видов спорта. Она является узкой и здесь важно, чтобы таргетолог понимал ее ключевые потребности.
Для начала, основная аудитория скачек – это мужчины в возрасте от 35 до 55-60 лет со средним, а чаще даже высоким уровнем дохода. В этом спорте мало новичков – в основном люди понимают, о чем идет речь. Они ищут аналитические инструменты, различные обзоры тех или иных турниров и тому подобное.
Проблема для фанатов этого вида спорта – недостаточное количество информации. Аналитических инструментов и узкопрофильных СМИ в этой сфере значительно меньше, чем в футболе. Зато информации нужно явно не меньше – эти люди активно ищут все, что известно о лошадях – их трофеи, родословную; наездниках и тому подобное.
То есть еще раз. Этих людей меньше интересуют быстрые деньги. Они ставят размеренно, хотят понимать причины и последствия. Ведь в конных гонках фактор неожиданности еще больше, чем в том же футболе. Кроме физической подготовки, погодных условий и еще кучи факторов, у лошади просто может не быть настроения в этот день. И насколько быстрой и сильной она не была – победить в таком случае будет сложно.
Также, если говорить о таргете, то целевая аудитория скачек может также интересоваться гольфом и большим теннисом. Это помогает увеличить охват и найти свою аудиторию.
И конечно же, здесь важно делать акцент на привилегированности не только вида спорта, а его фанатов. Предлагать VIP-условия, персональные предложения на крупные ставки и т. д.
Советы для залива на конные скачки
Из-за того, что аудитория конных скачек отличается от классической беттинговой, подход к заливам здесь также должен отличаться. Вот несколько советов, которые помогут вам не залить в минус.
Использование аналитики
Как мы уже отметили, в конных скачках крайне важна аналитика. Здесь частая ситуация, когда более сильные и быстрые лошади проигрывают там, где, казалось бы, они являются главными фаворитами. Поэтому акцент на качественной аналитике и прогнозах экспертов (с объяснениями, а не просто название победителей) значительно увеличит конверсию для вашей рекламы.
Престиж
Поскольку аудитория конных гонок – это люди с высоким достатком, то и подход к ней должен быть соответствующим. Вам нужно сделать вайб успеха. Но это должен быть не успешный успех в стиле того, который используют во время залива на крипту. Здесь лучше зайдут дорогие классические костюмы и аксессуары, VIP-трибуны и тому подобное.
Сюда же можно добавить и особые условия для VIP-пользователей и эксклюзивные бонусы за большие ставки. Опять же, акцент на том, что аудитория скачек – это элитная элита.
События
Как и в любом виде спорта, наибольшая активность аудитории скачек проявляется именно во время крупных событий. Настраивать рекламу накануне них – это получить все сливки. И здесь стоит понимать, что в одном ГЕО крупные события происходят один – максимум два раза в год. Поэтому стоит мониторить различные события по разным ГЕО и тестировать их.
Подводим итоги
Конные скачки – интересный вариант для арбитражников, которые умеют работать с узкой аудиторией. Конкуренция здесь не то, что небольшая – ее почти нет. Зато аудитория имеет деньги и готова отдавать их за эмоции. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!