Основа основ: как работать с национальными лотереями

Вернуться назад

Что-то модное, что-то вышло из моды, а что-то вечное. Сегодня мы решили поговорить о феномене национальных лотерей, который актуален уже не один десяток лет. И не стоит думать, что в полностью легальном бизнесе нет денег – наша сегодняшняя статья опровергнет эту теорию.

Национальные лотереи как феномен гемблинга

История лотерей стара как двери. Первые из них появились еще в 16 веке в Европе и очень быстро перешли на мировой рынок азартных игр. Для многих стран национальные лотереи стали не просто игрой на деньги, а целым национальным феноменом со своей историей, шутками и традициями.

Главное преимущество национальных лотерей от других разделов игорного бизнеса – это трастовость от аудитории. Национальные лотереи контролируются государством, что гарантирует честную игру и выплаты. Фактически, это уже является одним из факторов, почему люди не прекращают играть в них.

Кроме того, очень часто доход от национальных лотерей идет на благотворительность или другие миссии – об этом поговорим чуть позже. Поэтому люди могут объяснить участие в них как попытку присоединиться к чему-то важному. 

Также очень часто национальные лотереи отражают население самой страны: их традиции, стиль жизни, видение мира и тому подобное. Рассказываем, как работают национальные лотереи в разных странах.

Лотозабава в Украине

Наверное, когда вы слышите слово Лотозабава, то сразу напеваете в голове тот самый мотив. Что и неудивительно, многие люди выросли на этих передачах, в которых еженедельно в прямом эфире разыгрывали деньги, недвижимость и другие призы.

В целом в Украине есть много известных лотерей, которые относятся к национальным. Однако Лотозабаву переплюнуть им довольно трудно, ведь она стала именно тем феноменом, о котором мы говорили ранее.

Главное условие частных и национальных лотерей для Украины – это обязательный призовой фонд от 50% до 60% от общей прибыли. И если частные могут занижать этот процент, то государственные – никогда. Это и является той самой гарантией. Кроме того, каждый билет содержит в себе номер реабилитационных центров, которые помогут с игровой зависимостью – также важный шаг для построения доверия к продукту. 

Та же Лотозабава сейчас присоединилась к благотворительным инициативам, что сопутствует за собой социальную миссию. 

Takarakuji в Японии как феномен национальной культуры

В Японии национальная лотерея собирает сотни тысяч активных игроков. Она стала определенным проявлением национальной идентичности. Здесь не просто покупают лотереи для выигрыша, их дарят друзьям и родным в качестве подарка или даже талисмана. 

Использование национальных традиций – один из ключей успеха для работы с лотереями. Особенно это касается таких стран, как Япония. Добавьте в креатив концепцию омикудзи и конверсия вырастет в разы.

Mega-Sena в Бразилии: карнавалы и футбол

Во всем мире существует два самых больших стереотипа о Бразилии – это их карнавалы и футбол. И именно они являются одними из символов национальной лотереи в стране. 

Футболисты используются на анонсах, а тематические цвета яркие и кричащие. Именно это можно отображать на креативах, если планируете работать с бразильскими национальными лотереями.

China Welfare Lottery в Китае: благотворительность и национальные ценности

В Китае национальные лотереи почти всегда связывают с какими-то социальными миссиями. Благодаря этому каждый игрок хочет приобщиться к этой цели. Людьми это воспринимается как инвестиция в общее благо страны.

Именно это и можно использовать при работе с китайскими национальными лотереями. Кроме того, стоит всегда использовать красные цвета – прямую ассоциацию со страной.

Как работать с национальными лотереями

Процесс работы с национальными лотереями не сильно отличается в разных странах. Да, в каждом ГЕО есть свои особенности таких лотерей, однако общие подходы почти везде одинаковы.

Локализация. Здесь все просто – в каждой стране национальная лотерея – это часть государства. Поэтому стоит прорабатывать контент под каждую из них отдельно. Это могут быть национальные цвета, традиции, праздники или даже история. Именно в этом заключается основная суть национальных лотерей.

Работа с блогерами. В каждой стране, даже не очень большой, есть свои известные инфлюенсеры. Их можно привлекать к работе, что даст не только объемы трафика, но и увеличит трастовость.

Истории. Эта схема уже давно показала свою продуктивность. Успешные истории людей, которые выиграли в лотерее – отличный подход. Тем более, что придумывать ничего не надо – стоит только перейти на официальный сайт и загрузить фото с победителем.

Как национальные лотереи могут помочь арбитражникам в других направлениях

Если вы все же сомневаетесь, стоит ли работать непосредственно с лотереями, то можно хотя бы использовать их опыт и доверие от людей в своих кампаниях. 

Так, заливая на другие офферы в гембле, можно использовать в креативах уже упомянутых победителей лотерей – их фото есть в свободном доступе. Также можно брать элементы этих лотерей и добавлять их в свои креативы.

Однако самое главное – национальные лотереи могут показать вам, чем живет население – его желания и традиции. Ведь государство лучше всего знает ответ на эти вопросы. Поэтому изучайте, тестируйте и всем ROI!