Содержание:
Вернуться назад
Технологии вечно развиваются. А вместе с этим развиваются и люди. Был старый мем под названием «Милорд, люди умнеют». На самом деле он очень точно описывает то, как ежегодно меняется работа маркетологов. Чем больше люди используют социальные сети, тем сильнее у них вырабатывается баннерная слепота – подсознательное игнорирование любой публичной рекламы.
Если раньше было достаточно зайти в Канву, налепить девушку на колесо с казино и залить с этим креосом даже самые дорогие ГЕО. То сейчас даже качественные видео с хорошими актерами не всегда гарантируют, что вашу рекламу хотя бы увидят. Соответственно, маркетологи ищут новые пути преодолеть эту самую баннерную слепоту. И виртуальная реальность – как один из вариантов, как это будет работать в будущем.
Как используют виртуальную реальность в маркетинге
Такие технологии как AR уже давно используются в маркетинге. В отличие от VR, где человека привлекают к определенной виртуальной реальности, AR-технология наоборот привлекает виртуальные объекты в реальную среду.
Как самый простой пример AR – игра Pokemon Go, где люди среди улицы видели покемонов и тыкали на них. Конечно, это рабочая схема и в маркетинге. Как пример – когда человек делает ремонт и сомневается, влезет ли ему в комнату мебель. Некоторые компании предоставляют возможность через камеру попробовать подстроить диван или любой другой элемент мебели в своей квартире. Это не только даст возможность заказать правильный размер, вы еще и просто можете увидеть, как этот товар будет выглядеть в вашей квартире.
И мебель – это не панацея. Технология AR часто используется в косметологии, товарке и других вертикалях.
Как можно применить AR-технологии в партнерском маркетинге?
Вариантов использования множество. Самый простой из них – это маски вроде тех, которые используют в TikTok. Где человек может примерить на себе определенный цвет волос. Или же увидеть, как его лицо будет выглядеть без морщин. Также прекрасно подойдет формат «до/после» для похудений или даже товаров 18+.
В общем для нутры можно придумать множество таких вариантов. И само использование технологии довольно простое – можно даже найти готовый код в открытом доступе.
Подобные технологии уже давно используют крупные компании. Однако пока, в партнерском маркетинге их использование еще не очень распространено.
Но если человек сможет попробовать даже виртуально затестить ваш продукт – конверсия увеличится в разы. Именно за тем, чтобы заинтересовать аудиторию, сейчас охотится большинство креативщиков. Так что вполне возможно, что в ближайшем будущем эти технологии начнут массово использовать и в партнерском маркетинге.
А как насчет VR-технологии?
Эта технология в партнерском маркетинге распространена еще меньше. И будет ли она актуальна – вопрос открытый.
С одной стороны, это действительно что-то новое и масштабное, что может удивить целевую аудиторию. С другой стороны, внедрение этой технологии в свои рекламные кампании – дело далеко не из дешевых. И пока ее могут реализовать только крупные компании. Да и наличие VR-очков у аудитории – еще одна проблема для реализации этой идеи.
Однако представьте, если бы клиент мог лично «посетить» покерный зал сидя на своем диване. Это будет значительно увеличивать вовлеченность аудитории и одновременно размер среднего чека. Это же касается и беттинга – если бы зритель мог в моменте оказаться на Камп Ноу и посмотреть матч «Барселоны» против «Реала» – результат был бы аналогичным.
Подытоживаем
Сейчас вопрос целесообразности использования технологий виртуальной реальности в партнерском маркетинге остается открытым. Если с AR-технологией уже можно работать – она не требует больших бюджетов. То вот с VR вопрос совсем другой.
В то же время, учитывая темпы развития технологий, вполне возможно, что уже совсем скоро виртуальная реальность станет полноценным инструментом в работе маркетологов. И каждый человек сможет принять в этом участие. А потому стоит держать руку на пульсе. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!