Содержание:
Вернуться назад
Раньше и солнце светило лучше и трава была зеленее и заливать трафик с Gmail можно было легче. Ведь еще год назад можно было запустить рекламу непосредственно на почтовый сервис в виде входящего e-mail и наслаждаться прибылью. Сейчас такой функции нет и многие похоронили Gmail, как источник трафика. Однако, не слишком ли рано зафиксировали смерть пациента? Попробуем ответить на этот вопрос в сегодняшнем материале.
Как заливать на серые вертикали с Gmail
Если раньше все было просто – заходишь в Google и открываешь рекламную кампанию непосредственно на Gmail, который рассматривался как отдельная площадка для рекламы, то сейчас все изменилось. Уже нельзя в РК запустить рекламу только на почтовый сервис, однако решение этой проблемы существует и вот три способа, как это можно сделать.
Использование Performance Max
Запуск кампании с Performance Max предполагает показ на различных площадках, которые принадлежат Google – в том числе и Gmail. Из преимуществ использования этой платформы – весь процесс максимально автоматизирован. Кроме то, для вебмастеров есть возможность отключить показ рекламы для юзеров, которые уже совершили целевое действие на посадочной странице.
Из недостатков, из-за автоматизации процесса, оптимизировать кампании вручную невозможно. Кроме того, в Performance Max нельзя открыть объявление на созданную ранее аудиторию, разбитую по интересам, полу или возрасту и т.д. В то же время в Performance Max существует других подход, который назвали “Сигналом аудитории”. В этом случае речь идет о различных особых сегментах, данных ремаркетинга, интересах и демографических данных. Эти данные вебмастеру нужно предварительно собрать в отдельные группы.
Контекстно-медийная сеть Google
Контекстно-медийная сеть Google или же КМС. Много рассказывать об этом подходе нет смысла, поскольку все, кто хотя бы раз заливал с Google, знают, как работать с этим инструментом. Отметим, что как и в предыдущем и следующем инструменте, возможности настроить рекламу исключительно из Gmail здесь невозможно. Однако, можно запускать рекламу комплексно, что включает в том числе и такой инструмент, как Gmail.
Google Discover
Также известный большинству знатоков Google инструмент. Для настройки с Gmail он обеспечивает лучший CTR и эффективность кампании, если сравнивать с предыдущими инструментами. Этот инструмент нацелен в первую очередь на генерацию лидов и делает он это качественно.
Какие подходы использовать для залива из Gmail на серые офферы
Как мы уже отметили, ранее объявления в Gmail отображались в виде электронных писем. И это уже само-собой увеличивало конверсию, поскольку реклама была не столь прямой и доверие от юзеров к подобным объявлениям было соответствующим. Теперь же, реклама из серых вертикалей в Gmail не особо отличается от рекламы в поиске – юзера перебрасывают на лендинг, который открывается в браузере.
Также, учитывая то, что Google, мягко говоря, не очень толерантно относится к серым вертикалям, мастхев использовать вайтпейджи, прелендинги и клоаку. Также, в качестве прелендинга, можно юзать видео с Youtube. А с него уже, непосредственно направлять юзеров на страницу оффера или прокладку, как вот тг-канал.
Что касается тайтла и дескрипшена, то в них следует избегать стоп-слов, таких как “легкий заработок”, названия отдельных бирж и тому подобное. Если вы, например, заливаете на крипту, то можно юзать заголовки, которые только косвенно с ней связаны. Как вот “Как научиться финансовой грамотности”, “Выступление эксперта по инвестициям в криптовалюты”, “Как получить пассивный доход” и тому подобное.
Если речь идет о гемблинге – здесь все аналогично предыдущему. Термины в стиле “легкие деньги”, “слоты”, “онлайн-казино” вообще надо забыть. Вместо этого можно сместить акцент на название самих слотов и бонусы к депозиту. Как вариант подхода – рейтинг топ казино, подобные материалы хорошо воспринимаются как площадкой, так и юзерами.
Проще всего из серых вертикалей заливать, конечно, по нутру. Просто стоит избегать слишком провокационных изображений, не “гарантировать результат” и не делать акцент на “лечении” той или иной болезни. И будет вам счастье.
Подводим итоги
После последних обновлений, Gmail перестал быть уникальным источником трафика для вебмастеров. Хорошо это или плохо – вопрос открытый. Однако тот факт, что Gmail продолжает давать большие объемы трафика – не оспорит никто. Во время залива, теперь еще больше стоит придерживаться стандартных правил работы с Google. Поскольку реклама будет распространяться не только на почтовом сервисе, но и площадках. Так что, в общем, тестируйте, учитесь и всем ROI!