Вернуться назад
Для любого текста заголовок – это та основа, от которой зависит успех всей работы. Люди сначала читают заголовок и если он их не заинтересовал – дальше они не перейдут. Похожая ситуация и с рекламой, в частности push-уведомлениями. Ведь если заголовок не имеет определенной интриги и не раскрывает суть предложения – пользователи на него просто не нажмут.
Сегодня Affhub подготовил для вас перечень советов по созданию заголовков для push-уведомлений, чтобы ваши кампании имели еще больший CTR.
Работа с заголовками: общие советы
Для начала разберемся в нескольких универсальных ошибках, которые часто делают при создании заголовков для всех типов рекламных уведомлений.
- Обман пользователя. Не стоит делать кликабельный заголовок, если нет соответствующего текста под него. Многие игнорируют этот пункт и делают «шок-контент-исторический-неральный» заголовок. Да, человек нажмет на него, однако когда увидит контекст – сразу выйдет. Стоит ли такой трафик хотя бы чего-то? Очевидно – нет;
- Не учитывание ЦА. Как текст, так и заголовок должен быть прописан четко под целевую аудиторию. Даже минимальная адаптация под возрастную категорию значительно увеличит вашу конверсию. Поскольку пенсионер вряд ли поймет даже самый вкусный заг, в котором используются «кринж-рофл-квадробер»;
- Заголовок не соответствует баннеру. Казалось бы, довольно понятная ситуация, однако многие вебы допускают в ней ошибку. Текст – это не телевизор или видео. Во время прочтения человек представляет то, что, собственно, видит на экране. И если баннер не совпадает с заголовком, читатель просто не понимает, о чем именно идет речь.
Ну и, конечно же, тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. Универсальный совет для всего, что касается залива трафика. Даже самый опытный копирайтер не знает, какой именно заг привлечет максимальное внимание аудитории. Соответственно, желательно под каждый баннер делать 4-5 заголовков и проверять, какой из них лучше всего работает.
Как создать конвертирующие заголовки: примеры
Конечно, готовые оповещения мы вам давать не будем. Однако, существуют несколько типов основных подходов к заголовкам, которые проверены временем, и на основе которых вебы делают свои креативы. Сейчас разберемся с каждым из них по отдельности. В качестве примера – возьмем гемблинг-вертикаль.
Прямое обращение
Нестареющая классика – прямое обращение к клиенту. Личный подход к пользователю – это то, с чем работали еще наши предки и это работает и сейчас. Как пример:
Заголовок: Сыграй в казино 777
Описание: Попробуй свою удачу в более чем 200 различных слотах
Заголовок с вопросом
Один из самых простых типов заголовков с точки зрения написания, который при этом очень результативен. Если точно подобрать вопрос, который откликнется аудитории – хорошая конверсия гарантирована. Пример:
Заголовок: Срочно нужны деньги на ипотеку?
Описание: Забирай 100 фриспинов в казино 777
Призыв к действию
Более агрессивный формат заголовка, который призывает человека выполнить целевое действие. Дискуссии относительно агрессивных продаж стары как мир, однако с правильным подходом они всегда найдут свою аудиторию. Пример:
Заголовок: Забирай бонус уже сегодня!
Описание: Переходи в казино 777 и получи 100500 фриспинов
Точные числа
Этот вариант хорош, поскольку дает четкую информацию пользователю. Он знает, что его ждет по ссылке и, соответственно, принимает решение. Пример:
Заголовок: $20 бонус к первому депозиту
Описание: Переходи в казино 777 и выигрывай джекпот!
Ограничение по времени
Здесь классический подход к продажам – убедить человека, что если сейчас он не приобретет товар или услугу – дальше такого шанса у него уже не будет. Пример:
Заголовок: Только сегодня: получи 100% бонуса к депозиту
Описание: Переходи в казино 777 и получи свой бонус!
Реальные истории
В продажах есть универсальное правило – люди доверяют людям. «Реальная» история человека, который выиграл в казино, получил профит или похудел на 100500 килограмм за неделю дает надежду, что и у пользователя это может легко получиться. Пример:
Заголовок: Параска выиграла $1400 в этих слотах
Описание: Узнай, как у нее это получилось…
Новость
Несмотря на все коллапсы, доверие людей к социальным институтам остается на высоком уровне. На фоне этого оповещение в виде реальной новости вызывает доверие у пользователя. Не могут же журналисты врать… Пример:
Заголовок: Казино 777 начало раздавать подарки пользователям
Описание: Переходи по ссылке и узнай, как забрать свой бонус
Подводим итоги
Заголовок – это ключевая деталь для аудитории. Если он не интересен – люди просто не перейдут дальше. При этом не стоит сильно преувеличивать – если заголовок совсем не соответствует действительности, это не приведет к желаемому результату. Ведь как только человек это поймет – он закроет страницу и на этом все. Но как мы уже отметили, главное в заголовках, как и во всем – это тесты. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!