Вернуться назад
Нативная реклама – это эффективный и органичный способ интегрировать рекламное сообщение в контент, который пользователи уже потребляют. В этой статье мы рассмотрим, что такое нативная реклама, какие форматы она может иметь и предоставим примеры успешных кампаний.
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама – это рекламный формат, который интегрирует рекламное сообщение так, чтобы оно сочеталось с естественным контентом публикации и не раздражало или не выделялось из общего контекста. Основная идея нативной рекламы – предоставить рекламную информацию в форме, которая не вызывает у пользователей ощущение, что они видят рекламу.
Форматы нативной рекламы
Содержательные статьи и материалы: Это может включать в себя статьи, новости или обзоры, которые создаются для цели рекламы и сочетаются с контентом издания.
Рекламные блоки в социальных медиа: Рекламные посты в социальных сетях, которые по стилю и формату схожи с обычными постами, но содержат коммерческое сообщение.
Видеореклама: Вставки в видеороликах, которые предоставляют информацию о продукте или услуге без разрыва от основного контента.
Реклама в поисковых результатах: Рекламные объявления, которые внешне похожи на обычные результаты поиска, но помечены как реклама.
Подписные рассылки: Рекламные сообщения, которые выглядят как информационные письма, отправляемые по электронной почте.
Примеры нативной рекламы
Спонсорируемый контент в Instagram Instagram предоставляет множество возможностей для нативной рекламы. Например, инфлюенсеры могут размещать спонсорированные посты, в которых они рассказывают о продуктах или услугах в органическом контексте своего аккаунта.
Рекламные статьи в онлайн-журналах Многие онлайн-журналы и новостные порталы предлагают рекламодателям возможность размещать рекламные статьи, которые интегрированы в контент издания. Эти статьи могут быть созданы так, чтобы сочетаться с тоном и стилем журнала.
Реклама в поисковых результатах (Google Ads) Реклама в поисковых результатах, такая как Google Ads, выглядит идентично обычным результатам поиска, но помечена как реклама. Это позволяет рекламодателям достигать пользователей, когда они ищут конкретные продукты или услуги.
Реклама в ленте новостей Facebook Реклама в ленте новостей Facebook предоставляет возможность показывать рекламные посты, которые могут быть оформлены так, чтобы сочетаться с обычными записями друзей и публикаций в ленте.
Спонсорируемые расслыки
Компании часто используют спонсорируемые рассылки в электронной почте, чтобы достучаться до своей аудитории. Эти рассылки могут быть оформлены в виде информационных писем, которые предоставляют полезную информацию или рекомендации, но включают также и коммерческое предложение.
Пример 1: Рассмотрим пример спонсорированной рассылки. Вы получаете письмо на свой электронный адрес, которое выглядит как регулярная информационная рассылка от ведущего онлайн-магазина модной одежды. Письмо содержит статью о модных тенденциях этого сезона, советы по выбору стиля и небольшой раздел, в котором представлены товары из магазина. Весь контент оформлен в одном стиле, и пользователь может неосознанно перейти к просмотру и покупке товаров.
Пример 2: Представьте, что вы пользуетесь поисковой системой и вводите запрос на поиск новых гаджетов. Результаты поиска показываются на странице, и вы видите некоторые результаты с заметкой “Реклама”. Эти результаты выглядят идентично органичным результатам, но они предлагают вам продукты и услуги от рекламодателей, связанные с вашим запросом.
Таким образом, нативная реклама может принимать разные формы, но общей чертой является ее интеграция в контент таким образом, чтобы она казалась частью естественного опыта пользователя. Нативная реклама часто более привлекательна для пользователей, так как не нарушает их привычный онлайн-поток и может предоставлять информацию, которая действительно интересна или полезна.
Преимущества нативной рекламы
Повышение вовлеченности: Нативная реклама часто лучше усваивается пользователями, так как она не выглядит как стандартная реклама, и, следовательно, пользователи могут быть более склонны к взаимодействию с такими объявлениями.
Увеличение конверсий: За счет своей органичной природы нативная реклама может приводить к более высоким конверсиям, так как пользователи, которые взаимодействуют с ней, часто более заинтересованы в предлагаемом продукте или услуге.
Снижение “слепоты на баннеры”: Время от времени пользователи развивают так называемую “слепоту на баннеры”, когда они просто не обращают внимание на традиционные баннерные объявления. Нативная реклама помогает избежать этой проблемы, так как она интегрирована в контент и менее вероятно вызовет подобную реакцию.
Ограничения и риски нативной рекламы
Идентификация рекламы: Важно, чтобы нативная реклама была четко идентифицирована как реклама. Зависит от рекламодателей и издателей соблюдать эти нормы, чтобы избежать обмана пользователей.
Соответствие контексту: Несмотря на интеграцию в контент, нативная реклама должна быть связана с контекстом издания и не вызывать путаницу у пользователей.
Прозрачность: Рекламодатели должны быть открытыми относительно того, что их контент является рекламой, и предоставлять честную информацию о продукте или услуге.
Нативная реклама – это эффективный и органичный способ достучаться до аудитории, не раздражая ее стандартными формами рекламы. Этот формат позволяет рекламодателям интегрировать свои сообщения в контент так, чтобы они выглядели как часть органического опыта пользователя. Несмотря на свои преимущества, нативная реклама должна соблюдать прозрачность и соответствие контексту, чтобы не нарушать доверие пользователей.
Примеры успешных кампаний нативной рекламы
BuzzFeed и Tasty: BuzzFeed, популярный медиа-портал, смог успешно интегрировать нативную рекламу в свою страничку “Tasty”, посвященную еде и рецептам. Здесь рекламодатели могут создавать контент, который совпадает с интересами аудитории, предоставляя информацию о продуктах или ингредиентах, связанных с приготовлением блюд.
Серия рекламных статей New York Times: The New York Times предлагает спонсорируемые статьи для рекламодателей, которые хотят интегрировать свое сообщение в контент издания. Это создает возможность для брендов предоставить качественный и информативный контент, который соответствует редакционному стандарту New York Times.
Netflix и сериал “Stranger Things”: Netflix использовал нативную рекламу в виде интерактивных рекламных видеороликов в Instagram Stories. Они пригласили пользователей “перелистывать” виртуальные страницы книги “Stranger Things” с креативными элементами, чтобы привлечь внимание к запуску нового сезона сериала.
Спонсорство The Oscars: Бренды могут использовать нативную рекламу, чтобы стать спонсорами мероприятий, таких как церемонии вручения премий. Это позволяет им интегрировать свою марку в контент события и привлекать внимание аудитории.
Эти примеры иллюстрируют разнообразие форм и возможностей нативной рекламы. Все они успешно интегрировали рекламное сообщение в контент так, чтобы оно сочеталось с интересами и ожиданиями аудитории, создавая впечатление органичной информации, а не навязчивой рекламы.
Нативная реклама – это эффективный способ достичь пользователей, предоставляя им рекламное сообщение, которое сочетается с контентом, который они уже потребляют. Она предоставляет рекламодателям возможность представить свои продукты и услуги в наиболее привлекательном и органичном контексте. Правильно созданная нативная реклама может быть выгодна как для брендов, так и для издателей, а ее успех зависит от способности грамотно интегрировать рекламное сообщение в контент без нарушения доверия пользователей.
Преимущества нативной рекламы
Повышение вовлеченности: Нативная реклама часто лучше усваивается пользователями, так как она не выглядит как стандартная реклама, и, следовательно, пользователи могут быть более склонны к взаимодействию с такими объявлениями.
Увеличение конверсий: За счет своей органичной природы нативная реклама может приводить к более высоким конверсиям, так как пользователи, которые взаимодействуют с ней, часто более заинтересованы в предлагаемом продукте или услуге.
Снижение “слепоты на баннеры”: Время от времени пользователи развивают так называемую “слепоту на баннеры”, когда они просто не обращают внимание на традиционные баннерные объявления. Нативная реклама помогает избежать этой проблемы, так как она интегрирована в контент и менее вероятно вызовет подобную реакцию.
Ограничения и риски нативной рекламы
Идентификация рекламы: Важно, чтобы нативная реклама была четко идентифицирована как реклама. Зависит от рекламодателей и издателей соблюдать эти нормы, чтобы избежать обмана пользователей.
Соответствие контексту: Несмотря на интеграцию в контент, нативная реклама должна быть связана с контекстом издания и не вызывать путаницу у пользователей.
Прозрачность: Рекламодатели должны быть открытыми относительно того, что их контент является рекламой, и предоставлять честную информацию о продукте или услуге.
Заключение
Нативная реклама – это эффективный и органичный способ достучаться до аудитории, не раздражая ее стандартными формами рекламы. Этот формат позволяет рекламодателям интегрировать свои сообщения в контент так, чтобы они выглядели как часть органического опыта пользователя. Несмотря на свои преимущества, нативная реклама должна соблюдать прозрачность и соответствие контексту, чтобы не нарушать доверие пользователей.