Содержание:
Вернуться назад
На связи Affhub и мы продолжаем обзор интересных ГЕО для партнерского маркетинга. Сегодня, как вы уже поняли, мы поговорим об одной из самых сильных экономик не только Европы, но и мира – Германии. Так что наливайте себе пива, берите колбаски и давайте знакомиться с этим ГЕО.
Обзор и ЦА ГЕО
Традиционно начинаем с общей информации о стране. Официальным языком в Германии, а также в Швейцарии, Бельгии и Австрии, которые находятся неподалеку, является немецкий. Впрочем, население Германии вполне и полностью может говорить и на английском. Конечно, родной язык будет показывать значительно лучший конверт. Однако, если с переводчиками немецкого совсем сложно – можно юзать и англоязычные креативы.
По состоянию на 2023 год в Германии проживает 84,5 млн человек, что делает страну одной из самых населенных в Европе. К слову, эта статистика с каждым годом только увеличивается – уровень рождаемости в стране превышает уровень смертности. Впрочем, частично это связано с большим количеством мигрантов.
Большинство немцев проживает в крупных городах. К примеру в Берлине официально проживает 3,4 млн человек (реальная цифра, конечно, значительно больше). В Гамбурге – 1,8 млн, Мюнхене – 1,4 млн, а в Кельне – 1 млн.
Экономика Германии является одной из сильнейших в мире. Основные «киты» немецкой экономики – металлургия, горная промышленность и, конечно же, машиностроение. К слову, с последним сейчас в Германии возникают проблемы – все из-за распространения законов, которые требуют уменьшения выбросов в атмосферу. А также из-за увеличения конкуренции азиатского автопрома.
С 2002 года Германия приняла для себя евро, как официальную валюту. Говорить много о ней нет смысла, поскольку это одна из ведущих валют мира. Единственное, что стоит упомянуть – это то, что в 2022 году, на фоне войны в Украине, евро впервые с 2001 года упал ниже доллара. Однако сейчас ситуация более-менее стабилизировалась.
Что касается религии, то основой в Германии является христианство. В основном это католики и лютеране. Также, из-за большого количества беженцев, в стране есть сравнительно большая мусульманская аудитория. Однако она однозначно не является преобладающей.
Что касается интернета, то доступ к нему в стране есть у более 90% населения. В основном немцы используют мобильный интернет, а не wi-fi. Преобладающая социальная сеть среди немцев – Facebook. Также популярны стандартные сервисы, вроде Google, YouTube и Twitter.
Интересно, что в ТОП-10 поиска в Германии всегда входят сайты для взрослых.
Если же описывать менталитет немцев, то здесь прекрасно складывают в один пазл все стереотипы. Немцы любят четкость. Они не жадные, но очень тщательные. Они привыкли тратить деньги в интернете. Но только в том случае, если это действительно принесет им пользу.
Как заливать на Германию: общие советы перед стартом залива
Нельзя не игнорировать тот факт, что большое количество населения Германии – это мигранты. Только в Берлине, по разным данным, каждый третий житель – переселенец или мигрант из других стран. Что и неудивительно, учитывая уровень помощи уязвимым слоям населения от страны.
Поэтому при запуске кампаний надо заранее решить, на кого именно таргетироваться – на мигрантов или коренное население. И от этого, соответственно, будет зависеть ваша стратегия. В то же время можно заливать и на широкую аудиторию, если делать ставку на языковую адаптацию устройств.
В целом же, уровень экономики, а соответственно и образования, делает Германию достаточно дорогой страной для залива. В то же время и ставки на Германию у рекламодателей и ПП соответствующие. Так что для новичков это ГЕО – не лучший вариант.
Что касается креативов, то в Германии к ним подход соответствует темпераменту. Все должно быть четко и понятно. Немцам надо объяснить, что тот или иной товар им необходим для решения именно их проблемы. Если это удастся – проблем с конвертом не будет.
Вертикали для Германии
Если говорить о Германии, то стоит начать с классических белых вертикалей. Так, товарка является одной из самых простых вертикалей в Германии. Немцы активно покупают в интернете все, что им нужно.
Нутра – еще один вариант, который довольно просто и одновременно выгодно продвигать в Германии. Для старшего поколения актуальным остаются средства для суставов, от гипертонии, сахарного диабета. Для молодых женщин – все возможные средства для ухода за собой. Для них, как и для мужчин актуальны средства для похудения – не зря существует стереотип о пиве, колбасках и другой вкусной и одновременно жирной пищи Германии.
И конечно же, адалт-нутра – немцы популярны и еще одним стереотипом, который на самом деле соответствует их темпераменту. Средства для увеличения, для интимного здоровья – это то, что любят немцы.
Если уж говорим об адалте, то это также интересная вертикаль для Германии. Население Германии является крайне открытым, поэтому можно не стесняться при разработке креативов.
Гемблинг и беттинг занимают второе место среди развлечений немцев – после упомянутого выше адалта. Офлайн-гемблинг в стране разрешен, и немцы активно в нем участвуют. Что касается онлайн, то он жестко контролируется местными властями. Однако это не мешает немцам регулярно играть в казино.
Конечно, назвать немцев самой азартной нацией – явно было бы преувеличением. Однако они любят испытывать эмоции от игры и именно это является основным стимулом для них.
Что касается беттинга, то здесь дела обстоят интереснее. Немцы всегда в лидерах среди многих видов спорта. А немецкие болельщики – одни из самых преданных в мире (стоит только посмотреть на фото трибун дортмундской «Боруссии» во время решающих матчей). Так что и ставки они делают активно, особенно когда участие принимают национальные команды.
Кроме того, в Германии популярны различные сервисы – от трансляций фильмов (с пиратским кино в стране все очень строго) и до различных онлайн-курсов или школ. Если есть желание попробовать себя в подобных белых нишах – это одно из самых открытых к подобному ГЕО.
Наконец крипта. Немцы активно инвестируют и крипта – не исключение. А высокий уровень дохода – это еще одна причина, почему эта вертикаль может хорошо конвертировать в Германии.
Подытоживаем
Германия – это топовое ГЕО для партнерского маркетинга. Однако для старта работы здесь нужны бюджеты, которых в основном не имеют новички. Впрочем, в Германии продается буквально все. И именно поэтому ее так любят вебмастера – по уровню дохода страна не критично уступает Соединенным штатам, однако менталитет немцев более понятен украинцам. А значит и заливать на это ГЕО проще. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!