Содержание:
Вернуться назад
Компания SvitUA вместе с главным редактором и руководителем Павлом Вишняком провели глубокий анализ игровой рекламы и ее влияние на аудиторию. Вместе с другими экспертами в области игровой индустрии были рассмотрены наболевшие вопросы о том, насколько законна и необходима офлайн реклама казино и других азартных заведений. Наша команда считает, что такой способ популяризации заведений недопустим. Как сказал Павел Вишняк: «С увеличением рекламы казино возникает большая угроза распространения игровой зависимости среди населения Украины, что недопустимо и будет иметь негативные последствия».
Регулирование офлайн-рекламы казино
Начало диалога — что не так с рекламой казино
Платформа Svit UA во главе с главным экспертом Павлом Вишняком имеет большой опыт исследования мира игровой индустрии и всех сфер, связанных с ней. В том числе были изучены статистические данные по психологии игроков, определенного круга аудитории с наибольшей склонностью к лудомании. По этому поводу Павел Вишняк говорит следующее: «Реальное количество людей с признаками игровой зависимости варьируется от 2,5% до 6% общего населения страны. Поэтому реклама имеет губительные последствия для широкого круга людей». Но следует рассмотреть этот вопрос более широко и подробно.
К единомышленникам Світ ЮА присоединилась команда из Prointernet. Их главная редактор Елена Былица считает, что в офлайн пространстве не должно быть рекламы казино. Это мнение вполне понятно, поскольку в таком случае снизится охват брендов азартных порталов. В обсуждении, кроме главного эксперта и руководителя СвітЮА, принимали участие и другие специалисты. Так что же не столько с продвижением онлайн и наземных казино, стоит разобраться.
В чем заключается проблема
В открытом пространстве появилось слишком много рекламной информации о казино и других видах азартных заведений, которые предлагают Джекпот и другие выигрыши. Это побуждает и соблазняет среднестатического пользователя посетить сайт или зайти в заведение, тратя деньги. Таким образом, повышается риск появления игровой зависимости и распространения лудомании, как явления. Это мнение главного редактора SvitUA — Павла Вишняка, который поделился появившимся в результате исследований команды экспертным анализом. Согласно этим выводам существует несколько причин, почему рекламу казино обязательно следует ограничивать:
- ложные условия легкого обогащения – действительно любая игра или лотерея в казино отдает гораздо меньшую долю в отличие от проигрышей;
- увеличение количества лудоманов, что повлечет за собой социальное напряжение — зависимости особенно подвержены молодежь и психически неуравновешенные люди;
- несоблюдение законодательства — существует фиксированное количество рекламы, которое на практике преувеличено.
Если уменьшить количество рекламы, каждый игрок получит больше возможностей оценить реальное положение дел в сфере гемблинга, а не подвергаться влиянию навязчивых постеров о получении миллионных призов. Каждый человек имеет право на осведомленность, для сознательного принятия решения.
Эксперт Павел Вишняк
Мнения других экспертов
Команда Світ ЮА вместе с руководителем Павлом Вишняком поддерживает мнение других экспертов, также выступающих против большого количества рекламы казино. Те методы, которым казино привлекают внимание, недопустимы. Нужно искать другие источники для продвижения игорного бизнеса, который не будет омрачать умы людей. Это позволит избежать распространения лудомании, а также соблюдать законодательные нормы.
Кроме главного редактора информационного портала ПроІнтернет, высказался председатель Всеукраинского союза развития букмекерства – Михаил Коваль. Он обратил внимание на то, что чрезмерная реклама может сработать в обратном направлении, то есть, наоборот, вызвать неприятие избытка такой информации на многочисленных билбордах.
Перенасыщение рекламой вызовет привыкание, снизит привлекательность маркетинговой кампании, вместо того чтобы привести новых посетителей в качестве клиентов.
Глава Ukrainian Gambling Council, Антон Кучухидзе, отмечает, что ключевым фактором рекламы должно быть информирование и консультирование. Вместе с тем ответственность КРАИЛ касается прежде всего анализа рынка и его развития, но Комиссия не отвечает за количество рекламы. Представители организации не могут вести расчет рекламных бордов и ездить их снимать.
Вывод
Пришло время принимать определенные меры по контролю рекламных кампаний азартных заведений. Важно найти инструмент для регулирования количества такой информации, чтобы предотвратить лудоманию.
Елена Былица из prointernet.in.ua считает, что нужен баланс между эффективностью и усталостью от рекламы, тогда будет достигнут консенсус между удовлетворением бизнеса и социальной ответственностью. Это станет залогом своевременного информирования и свободного доступа к реальным угрозам.