Содержание:
Вернуться назад
Работа арбитражников из Google похожа на игру, где вебмастер пытается поймать суть новых правил площадки и как только ему, казалось бы, это удалось – компания выпускает новое обновление. И все начинается снова. Сегодня Affhub решил разобрать основные тренды в SEO, чтобы ваша игра с Google стала хотя бы немного легче.
Качественный контент
Начнем с базового. Качественный контент всегда был одним из ключей к успеху в SEO. Однако после последнего обновления Google весной этого года, вопрос качества текстов набрал новые черты.
Фактически, последнее обновление было посвящено тому, чтобы убрать не качественный и не оригинальный контент на 40% и компании это удалось. В частности, это повлияет на тексты, написанные искусственным интеллектом. Как известно, Google не очень любит подобные статьи, поэтому в выдачах их начнет оказываться значительно меньше.
Отметим, что обновление касалось не только текстов. Оно также повлияло на рейтинг ключевых слов. Поэтому если ваши материалы, которые ранее приносили стабильные просмотры, сейчас потеряли трафик – пересмотрите ключи, возможно, текст надо немного отредактировать.
Увеличение роли намерения поиска (search intent)
Речь идет о том, какую цель ставит пользователь, когда заходит в Google. И от этого параметра очень зависит результат поиска для пользователя. Существует четыре ключевых намерения поиска, а именно:
- Поиск какого-то конкретного сайта (Навигационный);
- Поиск определенной информации (Информационный);
- Поиск для оформления покупок (Транзакционный);
- Поиск для сравнения тех или иных товаров или услуг (Коммерческий).
После последних обновлений, два первых намерения поиска начали давать худший результат, тогда как транзакционный и коммерческий наоборот набрали обороты.
Также, следует учитывать, что намерение поиска – это лишь один из показателей, которые влияют на ранжирование вашего сайта. Здесь также важно учитывать формат контента, который ищет ваша ЦА. Это могут быть короткие сообщения, большие тексты, визуальный контент, видеоматериалы. Чтобы понять, что именно необходимо вашей аудитории – стоит проанализировать топовые результаты в выдаче.
Обновление контента
Частично мы уже упомянули этот тренд в первом пункте. Из-за влияния ИИ, количество контента в сети с применением ключевых слов начало наращиваться в значительно больших темпах. Так что если сейчас у вас есть статьи, которые дают стабильный трафик – далеко не факт, что такой тренд продолжится и в дальнейшем.
Если раньше можно было обновлять тексты в среднем раз в два года, то сейчас этот показатель уменьшился вдвое. Кроме того, следует понимать, что недостаточно только заменять слова синонимами – необходимо актуализировать информацию. Поэтому подход в изменении заголовка с “2023” на “2024” и на этом все – уже не сработает.
Вопрос-ответ
Одним из лучших источников SEO-трафика до сих пор остается добавление ключей в формат “Вопрос-Ответ”. Да, конкуренция в этом растет, однако она до сих пор ниже, чем в классических подходах.
Найти актуальные вопросы можно как в специальных инструментах для ключевых слов, так и просто в Google в разделе “People Also Ask”. Интегрировать на сайт их можно как отдельным разделом с наиболее распространенными вопросами о вашем товаре и услуге, так и просто написав статью на эту тему.
Мобильные устройства
Уже ни для кого не секрет, что доля трафика с мобильных устройств во всем мире перегнала ПК-трафик. И с каждым годом эта разница увеличивается. Сейчас оптимизация вашего контента под мобильные устройства – это уже не преимущество, а необходимость, чтобы быть конкурентным.
Во время работы ориентироваться можно на такие показатели KPI, как:
- доля мобильного трафика;
- рейтинг мобильного поиска;
- показатель отказов для мобильных устройств
И хотя они не являются официальными факторами ранжирования от Google, однако они могут помочь оценить результаты вашей оптимизации.
Личный опыт
Фактор личного опыта в текстах сейчас начал играть более важную роль. Это не обязательно должны быть кейсы или истории из жизни – также хорошо ранжируются тематические исследования и тому подобное.
Кроме того, Google часто считает известных людей экспертами. Поэтому упоминание о них и ссылки на их опыт также могут помочь в этом вопросе. Поэтому, если есть такая возможность – всегда старайтесь добавить в текст личный опыт, ссылки на статистику и аналитику и известных персоналий – это поможет вам подняться в поисковой выдаче.