Содержание:
Вернуться назад
На очереди новый обзор ГЕО и сегодня мы решили разобрать для вас европейскую страну, которая имеет хороший уровень достатка, но в силу исторических закономерностей находится в Tier 2. Как вы уже догадались – речь будет идти о Чехии.
Обзор и ЦА ГЕО
В Чехии, как и логично, национальным языком является чешский. Поскольку страна является членом Евросоюза, большое количество населения здесь также общается на английском. Есть, конечно, и меньшинства, которые говорят на немецком, русском и прочее. Однако основной акцент в креативах надо делать все же на чешский язык – его знают все.
Страна по размеру не очень большая – ее площадь 78,8 тысяч квадратных километров. Население, по состоянию на 2022 год – 10,67 млн человек. В основном они проживают в крупных городах. В частности в столице, Праге – проживает более 1,3 млн человек. Также, среди крупных городов Брно, Острава, Пльзень и Оломоуц – там живет по более полумиллиона человек.
Доступ в интернет в стране свободный – по состоянию на 2022 год им пользовалось более 90% населения. Стоимость хоть и сравнительно высокая, однако, как и во всем Евросоюзе, скорость интернета в Чехии неплохая. Больше всего пользуются популярностью в Чехии Youtube и Facebook – 94% и 93% соответственно. Самый популярный мессенджер – WhatsApp.
Государственной валютой страны является чешская крона. Как и во всем Евросоюзе, здесь также ходит евро, однако это в основном в туристических местах. В большинстве случаев население использует именно национальную валюту в расчете. Курс к доллару, по состоянию на момент выхода статьи – 1 к 23,3.
По уровню жизни, Чехия уверенно держится в топе стран Tier 2, хотя некоторые ее даже относят к странам из списка Tier 1. Минимальная зарплата в стране невысокая – 488 евро. Средняя зависит от города. Например, в Праге она составляет 1447 евро, в Пльзене – 1074, в Оломоуце – 980 евро.
Особенности населения и ключевые вертикали
Население страны, а точнее старшие представители – крайне экономные. Зато молодое население более прогрессивное, имеет свободные взгляды и, в частности, радостно играет в онлайн-казино. В частности, среди чехов в возрасте от 18 до 34 лет крайне распространена игорная зависимость.
Более того, в стране легализован гемблинг, что привело к еще более лояльному отношению населения к онлайн-казино.
Также, Чехия является спортивной нацией. Любимые виды спорта – футбол, теннис и хоккей. Особенно активна эта аудитория в беттинге во время крупных соревнований, однако и на обычные матчи местных команд они также с радостью сделают ставку.
Что касается здоровья, то основная причина смертности в стране – это проблемы с сердцем. От них в целом умирает примерно каждый четвертый чех. Также, по классике Евросоюза – в стране очень бюрократизированная медицинская система. Поэтому попасть в больницу в Чехии крайне сложно. Соответственно, население активно покупает нутра-товары в интернете.
Источники трафика и подходы к креативам
Самыми распространенными источниками трафика в Чехии являются социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Tik-Tok, а также площадки по типу Google. Рассылки и пуши также остаются актуальными источниками трафика в Чехии, хотя и дают немного более низкий конверт.
Чехи очень доверяют авторитетным источникам, в частности СМИ. Поэтому использование авторских статей на прелендинге на тему медицины – рабочий вариант. Также, можно использовать местных или мировых звезд в креативах.
Если речь идет о гембле – здесь скорее надо делать акцент на эмоциях, поскольку молодое поколение, как ключевой ЦА гемблинга в стране – понимает, что заработать на казино невозможно.
Кроме того, на креативах важно использовать национальную символику – герб, флаг; национальный язык – английский также дает конверт, но показатели хуже; национальную валюту. Также, желательно использовать местные банки – это Equa Bank или Oberbank.
Если говорить о ЦА, то она очень отличается в зависимости от вертикали. Если речь идет о гемблинге или беттинге – ключевая ЦА здесь мужчины. Если нутра – женщины. Дейтигн предпочитают оба пола.
Подводим итоги
Чехия остается привлекательным ГЕО для вебмастеров. Поскольку целевая аудитория здесь активна и готова тратить свои деньги онлайн. Чехи азартны, что дает хорошую возможность для гемблинга или беттинга.
Понимать Чехию довольно просто, менталитет у них похож на украинский. Зайти сюда также довольно просто, поскольку стоимость входа не такая большая, как в большинстве стран Евросоюза. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!